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Marketing Mix & SEM

Um eine Webseite im Internet  erfolgreich zu platzieren benötigen Webmaster eine Mischung verschiedener Marketingelemente.  Bei diesem Marketing Mix gewinnt SEM, Search Engine Marketing, zu Deutsch Suchmaschinen Marketing immer mehr an Bedeutung.

Konventionelle Werbekampagnen für Webseiten werden im Internet  per Klick, per View, per Lead oder per Sale berechnet.  Das kann in Einzelfällen beachtliche Marketingkosten verursachen und ein Webprojekt unwirtschaftlich werden lassen.

Um die Kosten für Werbekampagnen zu reduzieren, investieren viele Firmen in SEM.

Dabei wird das Ziel verfolgt die Platzierung in den Suchergebnissen innerhalb der Suchmaschinen zu verbessern, damit über das Suchverhalten von potentieller Kunden zusätzlicher Umsatz generiert wird.

Für jede kommerzielle Webseite stellt sich die Frage, in welchem Verhältnis SEM zu konventionellen Kampagnen einzusetzen ist, und ob man einen Schwerpunkt auf SEA, Search Engine Advertising, oder auf SEO, Search Engine Optimization, legen sollte.

Oft ist eine Abstimmung von Search Engine Marketing mit Textwerbung in Werbenetzwerken möglich, um zum Beispiel für einen bestimmten Suchalgorithmus oder Oberbegriff viele eingehende Links zu erhalten.

Selbst in Bannerkampagnen spielt die Benennung der Banner und Alt-Texte eine Rolle für die Themenrelevanz in Suchmaschinen.

Daher sollten Webmaster vor Schaltung einer Werbekampagne für eine Webseite im Internet einen SEM-Experten konsultieren, um einen maßgeschneiderten Marketing Mix auszuarbeiten.

In der Regel wird ein SEM-Experte zunächst eine On-Page und Off-Page Analyse vorschlagen, um die Ist-Situation festzustellen.  In Kombination mit einer möglichst präzisen Zielgruppeneingrenzung durch den Auftraggeber, kann dann ein Kampagnenvorschlag ausgearbeitet werden.

Nebst der Optimierung eines Webprojektes wird jeder gute SEM-Experte, falls noch nicht vorhanden, eine an die Zielgruppe angepasste Landeseite (engl. landing page) vorschlagen.

Überlassen Sie nichts dem Zufall.