Fragen und Antworten: SEA

SEA ist die Kurzform von engl. Search Engine Advertising, zu Deutsch Suchmaschinen Werbung.

Unter Suchmaschinen Werbung versteht man Anzeigenschaltungen für bestimmte Schlüsselwörter oder Suchabfragen in Suchmaschinen. SEA ist Teil von SEM, Search Engine Marketing.

Suchmaschinenbetreiber bieten die Möglichkeit, dass eine Webseite gegen Gebot bei Abfragen innerhalb der Werbeanzeigen erscheint.

Dabei werden die Werbepreise für diese Anzeigen pro Klick oder pro Einblendung berechnet. Die Höhe des Preises richtet sich in der Regel nach der Qualität und Relevanz einer Webseite für eine Suchabfrage, sowie nach der Konkurrenz und dem Gebotsverhalten von Mitbewerbern.

Diese direkte Werbeform kann gegenüber SEO, Search Engine Optimization, sofort Ergebnisse erzielen, hat jedoch seinen Preis.

SEA wird von allen großen Firmen im Rahmen von Marketing Mix eingesetzt.

Für Shop Betreiber macht Suchmaschinen Werbung nur Sinn, wenn die Konversionsraten wenige Klicks betragen.

Angenommen es benötigt für ein Produkt oder eine Dienstleistung durchschnittlich 20 Klicks bei einem Preis von 8 Cent pro Klick, dann betragen Kosten 1,60 € pro Verkauf.

Da jedoch Suchabfragen hart umkämpft sind liegen die Preise pro Klick oft höher, zudem können Konversionsraten für eine Produkte und Dienstleistungen auch über 1000 Klicks betragen.

Grundsätzlich sollte jeder Webmaster zunächst durchrechnen, ob der Einsatz für die zu bewerbende Webseite ökonomisch sinnvoll ist.

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